Vous ne connaissez peut-être pas le terme technique de fast fashion mais les grandes enseignes des marques de fast fashion comme H&M, ZARA, NIKE, ASOS, SHEIN, BOOHOO, PRETTYLITTLETHING et d'autres vont sont sûrement familières…
Il vous arrive probablement même, plus ou moins consciemment, d'être incité.e à acheter un produit chez eux par une célébrité ou un influenceur qui en fait la promotion, ou par une publicité ciblée.
Omniprésents dans l'espace médiatique, ces marques apparaissent parfois comme des must-have de qualité à s'octroyer à tout prix pour ne pas louper une tendance. Une habitude facilitée par les prix bas souvent pratiqués par la fast fashion.
Au cours des dernières années, l'industrie de la mode a connu une évolution plutôt rapide, passant d'un modèle de cycles saisonniers à une production de vêtements à grande échelle, souvent qualifiée de "fast fashion" (c'est à dire mode jetable ou éphémère en français). À juste titre, cette approche suscite de plus en plus de préoccupations en raison de ses impacts environnementaux et sociaux qui posent question.
De plus en plus d'entreprises et marques ouvrent les yeux et tournent le dos à la fast fashion pour proposer des solutions plus durables et éthiques. Un acte délibéré et réfléchi pour limiter les conséquences néfastes de la fast fashion, qui cache souvent des conditions de travail impensables et une pollution massive sur l'environnement.
Mais si une partie de l'industrie de la mode se mobilise et propose des alternatives, la fast fashion continue d'être une réalité dominante sur le marché et de nombreux défis subsistent pour transformer complètement l'industrie de la mode en une industrie plus viable, plus circulaire, plus éco-responsable et plus éthique.
Qu'est-ce que la fast fashion ?
La fast fashion c'est un modèle de production et de consommation de vêtements qui se caractérise par une rapidité et une réactivité sans précédent. Les marques de fast fashion comme Zara et H&M ou d'ultra fast fashion comme Shein produisent rapidement des collections inspirées des dernières tendances, souvent à des prix abordables (voire très bas) pour les consommateurs.
Cependant, cette approche présente de nombreux inconvénients. Pour baisser toujours plus les prix et élargir l'offre, les cycles de production sont accélérés, ce qui signifie que de nouveaux modèles sont introduits sur le marché à une cadence délirante pour inciter les clients à acheter davantage en leur proposant chaque semaine ou chaque jour des nouveautés.
Les vêtements fabriqués par les marques de fast fashion sont souvent de qualité médiocre et fabriqués à partir de matériaux bon marché, entrainant une obsolescence rapide des vêtements. De plus, la production à grande échelle a généré une quantité considérable de déchets, souvent non recyclables ou très peu recyclés.
À l'inverse, la mode éthique mise sur une approche plus responsable de la mode. Elle se concentre sur la production de vêtements durables et respectueux de l'environnement. Les marques de mode éthique s'engagent à utiliser des matériaux éco-responsables tels que le coton biologique, le lin, le Tencel ou les fibres upcyclées ou recyclées. Elles mettent également en place des pratiques de fabrication équitables et s'assurent que les travailleurs de l'industrie textile bénéficient de conditions de travail décentes.
La mode éthique encourage une consommation plus consciente, en privilégiant des vêtements de qualité, durables et intemporels, qui traversent les saisons et les années.
Comment ça marche ?
Du côté de la fast fashion, les marques de vêtements produisent rapidement de grandes quantités de produits à bas prix pour répondre à la demande des consommateurs. Les collections sont assez régulières pour suivre les tendances en vogue et inciter les clients à acheter davantage en leur créant toujours de nouveaux besoins. Les marques de fast fashion privilégient des techniques de production à bas coût, souvent délocalisées vers des pays où la main-d'œuvre est peu chère. Malheureusement, cela cache souvent des conditions de travail précaires, des salaires bas et des cadences de travail excessives pour les travailleurs de l'industrie du textile.
Parallèlement, dans le cadre de la mode éthique, les marques adoptent une approche plus lente et réfléchie. Elles cherchent à réduire leur impact sur l'environnement en optant pour des processus de production durables et des matériaux respectueux de la planète et des hommes. La mode éthique favorise également la transparence tout au long de la chaîne d'approvisionnement, de la source des matières premières à la fabrication des vêtements. Les marques de mode éthique mettent en place des pratiques de fabrication équitables, garantissant des conditions de travail correctes pour les travailleurs et une rémunération en adéquation avec le travail fourni.
Quelles sont les conséquences ?
Les conséquences de la fast fashion sont souvent néfastes pour l'environnement, la société et les travailleurs de l'industrie du textile. Tout d'abord, la production intensive de vêtements dans le cadre de la fast fashion entraîne une utilisation excessive des ressources naturelles, telles que l'eau, les terres cultivables et les matières premières fossiles. Par exemple, la culture conventionnelle du coton, utilisée massivement dans l'industrie textile, nécessite l'utilisation intensive de pesticides et d'eau, contribuant ainsi à la pollution des sols et des ressources hydriques. Les matières synthétiques issues d'hydrocarbures sont également largement utilisées par les marques de fast fashion, à l'heure même où l'on sait qu'il faudrait réduire massivement l'utilisation de ces ressources. Enfin, les vêtements fabriqués dans le cadre de la fast fashion sont souvent de qualité médiocre, ce qui les rend rapidement obsolètes et conduit à un gaspillage massif de vêtements chaque année.
Sur le plan social, la fast fashion est souvent associée à des conditions de travail dangereuses et à de très hauts salaires bas pour les travailleurs de l'industrie du textile, en particulier dans les pays en développement où la production est délocalisée. Les travailleurs peuvent être exposés à des produits chimiques nocifs, à des heures de travail intenables et à des contrats précaires. La fast fashion contribue ainsi à l'exploitation des travailleurs et à la perpétuation des cycles de pauvreté.
Comment agir ?
Il existe plusieurs moyens d'agir pour promouvoir un mode plus éthique et responsable. En tant que consommateurs, vous pouvez faire des choix réfléchis et opter pour une consommation plus consciente.
On ne le répètera jamais assez : l'option la plus éco-responsable reste de composer avec ce que l'on a déjà en entretenant, réparant et réinventant les pièces favorites de son dressing.
En cas de besoin, la seconde main est elle aussi une option écologique. Elle permet de prolonger la vie de pièces qui servent parfois très peu et les remettant sur le marché, souvent à des prix accessibles. Ces dernières années, elle s'est massivement démocratisée et laisse peu à peu place à une consommation plus circulaire.
Vous pouvez aussi dénicher des marques de slow fashion qui s'engagent à produire de manière responsable. Pour cela, il est primordial de vérifier les certifications et labels des produits, leur provenance, mais aussi leur composition et leur qualité.
Pensez enfin à prolonger la durée de vie de vos vêtements en les entretenant correctement et en les réparant lorsque cela est nécessaire.
Quelques petits conseils : Lavez les vêtements à basse température (c'est à dire à maximum 30°C), optez pour un essorage lent (faible tours minutes), utilisez des produits respectueux de l'environnement et privilégiez le séchage à l'air libre plutôt que le sèche-linge. Pour vos vêtements en matières synthétiques (recyclées ou non), pensez à les glisser dans un sac de lavage Guppyfriend pour éviter les frottements et la pollution aux micro-plastiques. Ces petites actions simples du quotidien auront un impact significatif sur votre garde-robe, et sur la planète.
Enfin, il est essentiel de sensibiliser son entourage en partageant ses connaissances sur les enjeux de la fast fashion et les alternatives éthiques disponibles comme Marché Commun, Vestiaire Collective, Selency, Vinted, Imparfaite, Facebook Marketplace, Le Bon Coin, Emmaüs Alternatives ou Camif par exemple.
Les réseaux sociaux, les blogs, les discussions en ligne et les conversations avec vos proches peuvent aussi être des leviers utiles pour les informer sur les impacts de la fast fashion sur l'environnement et sur l'Homme et leur faire connaître des solutions plus slow, écologiques, responsables, innovantes et séduisantes.
De plus, nous pouvons encourager les marques de fast fashion à adopter des pratiques plus responsables en leur faisant part de nos préoccupations et en demandant plus de transparence dans leurs chaînes d'approvisionnement. Les consommateurs ont un pouvoir d'influence considérable et peuvent inciter les entreprises à changer leurs pratiques et à adopter des modèles de production plus durables et éthiques. Le boycott, lui aussi, peut être envisagé comme un acte militant efficace pour faire passer un message.
Soutenir des initiatives locales et des marques indépendantes qui mettent en avant des valeurs de durabilité et d'éthique est essentiel. En encourageant les petites entreprises de slow fashion qui proposent des vêtements bien fabriqués, dans le respect de la biodiversité et de l'Homme, on vote pour une société plus juste et écologique en construisant un nouveau paradigme.
En conclusion, passer de la fast fashion à la mode éthique est un changement nécessaire pour préserver notre environnement et améliorer les conditions de travail dans l'industrie textile. En comprenant les différences entre ces deux approches, en examinant leurs conséquences et en adoptant des actions concrètes, nous pouvons tous contribuer à un avenir de la mode plus responsable. En tant que consommateurs informés, nous avons le pouvoir d'encourager le changement vers une industrie de la mode plus éthique, durable et respectueuse des personnes et de la planète.
Chez Marché Commun, vous trouverez de nombreuses marques éthiques qui fabriquent dans le respect de l'environnement et des Hommes des pièces éco-responsables testées, approuvées et choisies avec soin pour leur qualité.
Que vous soyez à la recherche de vêtements éthiques pour femme ou pour homme, d'objets écologiques pour la maison, de produits de beauté naturels et made in France ou d'une idée cadeau éco-responsable, nous avons déniché tout ce qu'il vous faut.
Contrairement aux marques de fast fashion, nos partenaires produisent peu de collections en petites quantités pour limiter la surproduction et inciter le consommateur à acheter moins mais mieux.
Choisir la slow fashion, c'est investir pour l'avenir. Et ça commence dès maintenant.