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Nudie Jeans

En suédois, "Lagom" signifie "juste ce qu'il faut". C'est cette philosophie qui guide Nudie Jeans dans la création de ses denims en coton bio. Ni trop, ni pas assez, cette marque fait juste ce qu'elle aime et sait faire : des beaux jeans de qualité, conçus pour durer.

Pourquoi nous l'aimons

Le coton conventionnel est responsable de 25% de l'utilisation des pesticides alors qu'il ne couvre que 3% des terres agricoles. Pour produire 1kg de coton, il faut la même quantité d'engrais chimiques, pesticides et biocides. Nous sommes d'accord avec Nudie sur le fait que c'est bien plus que "juste ce qu'il faut". Fort de ce constat, ils décident en 2012, après 11 ans d'existence, de se tourner vers une production 100% coton bio certifié GOTS. En avance sur leur temps, ils oeuvrent depuis 20 ans pour trouver les meilleures solutions pour fabriquer les meilleurs jeans, de la manière la plus juste possible.

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Une passion pour les jeans et pour les faire durer

Conscients qu'il serait plus éco-responsable de vivre nus, cutliver leur propre nourriture et se fier à leur instinct plutôt qu'à Google, ils sont aussi pragmatiques. Ils font des jeans, certes, mais ils les fabriquent de manière juste et éthique, une alternative que toute entreprise a mais que trop peux saisissent.
Leurs jeans ne sont pas jetables, bien au contraire. Ils sont fait pour être portés, usés et pour qu'on s'y attache durablement. Ils encouragent à les laver peu, proposent des réparations ou kits de couture gratuits et recyclent vos vieilles paires pour créer de nouvelles pièces et matières.

Une transparence totale

Depuis leur siège à Göteborg, ils gèrent une majeure partie de la marque. Ils font preuve d'une transparence totale quant à leur mode de fonctionnement, leur financement, leur système de distribution ou de fabrication. Chaque étape de la production est détaillée et régie par des normes et chartes pour assurer que rien ne soit laissé aux hasard. Malgré le fait qu'elle soit présente dans 50 pays, la société est privée et a toutes les intentions de le rester. Elle est membre de la FairTrade Foundation et réalise régulièrement des audits ou visites chez ses fournisseurs.
Une bonne manière de s'assurer qu'eux aussi font "juste ce qu'il faut".

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